Marketing en Internet y Social Media
FORMACIÓN EJECUTIVA
- Entender las nuevas formas de comunicación en Internet.
- Aprender a elaborar el Plan Estratégico online de la organización.
- Comprender la importancia de las redes sociales basadas en web y los cambios que han supuesto en la comunicación personal y organizacional
- Reconocer y gestionar las métricas y puntos de control más importantes en una estrategia de Marketing en Internet.
- Analizar casos reales, modelos de éxito y fracaso de Marketing en Internet y de los Social Media
- Desarrollar planes de contingencia y de crisis en entornos Web y Social Media
- Conocer una “caja de herramientas” amplia para poder actuar en aspectos SEO, SEM y Social Media
- Definir entornos de medición de reputación online y analizar sus resultados
- Analizar y monitorizar proyectos piloto para desarrollar estrategias Social Media complejas
INTRODUCCIÓN: DEL MARKETING EN INTERNET AL MARKETING EN LA WEB SOCIAL: HACIA LA WEB 3.0
Nuevas necesidades de comunicación y nuevos canales.
Web Social como herramienta de captación de clientes.
Una actualización digital a las 4 P’s tradicionales de marketing: Producto, Precio, Promoción, Lugar (“Place”).
SEO Y SEM:
Características del SEO, evolución y puntos críticos a tener en cuenta.
Herramientas de auditoría y control SEO
Características del SEM: Google Ads y Google Marketing Platform
La evolución del SEM a la compra programática
LA NUEVA COMUNICACIÓN 360: INTEGRACIÓN DE LAS REDES SOCIALES CON MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS Y «ONE-TO-ONE».
El plan estratégico de social media.
De los objetivos estratégicos a los operativos. Gestión de recursos y planificación de campañas. El establecimiento de los KPI´s. La creación del Plan de Contingencia.
Combinación de las redes sociales con otras herramientas 2.0 (posicionamiento en buscadores, email marketing, etc.).
MÉTRICAS Y KPI´S
Medición de las acciones de marketing digital. Análisis de resultados.
Herramientas de medición de las acciones sociales: Modelos freemium y de pago
Análisis de campañas, comparación con resto de acciones de Internet Marketing y mejora del ROI.
Impartido por Fernando Checa
Doctor en Informática. Diploma de Estudios Avanzados en la Sociedad de la Información y el Conocimiento. Especialista en Nuevas Tecnologías y Herramientas 2.0 aplicadas a la gestión empresarial. Profesor e Investigador en Universidades de Europa y Latinoamérica. Ha ejercido como Product Manager en BBVA, Director de E-learning en Demos Group España y Director General de Marketalia. Como docente, durante los últimos 15 años, ha impartido formación a más de 4.000 alumnos en las principales escuelas de negocio y en empresas punteras como ACS, BBVA, CAMPOFRIO, CARREFOUR, FERROVIAL, GAS NATURAL, IBERDROLA, OSBORNE, ORANGE, etc. además de publicar gran número de artículos y comunicaciones en revistas y congresos nacionales e internacionales.