La entrevista periodística:

Criterios comunes para la prensa, radio o televisión

• Delimitación del tema a tratar
• Preparación de mensajes de la compañía que se desea transmitir: el valor del argumentario y su articulación en fichas.
• Datos básicos de la compañía. La información for background.
• El trato al periodista (el becario, el beligerante, el especializado, el generalista). Las atenciones con los periodistas (“unas buenas relacionesprofesionales, comienzan por las personales”).

Los distintos tipos preguntas de los periodistas:

ü Envolventes

ü La que entraña juicio de valor

ü La cascada de preguntas en una

ü La provocadora

ü La confidencial

ü La política

ü La descabellada.

ü La insistencia

ü La pregunta temida: cómo hacerla frente

• Cómo conseguir titulares adecuados: la frase redonda, la reiteración.
• Cuándo conviene callarse (tres circunstancias que exigen el silencio)
• Los cuestionarios periodísticos
• Las entrevistas en medios audiovisuales: la indumentaria, la entonación de la voz, el lenguaje corporal

• La entrevista en momentos de crisis: Situaciones que se han de prever; el manual y el comité de crisis; la avidez informativa de los medios; la urgencia de los periodistas; la sorpresa y la tensión del portavoz, las otras fuentes que informan sobre la empresa

• Otros temas de interés:

ü Las declaraciones telefónicas

ü El comentario “on the rocks”

ü Los desmentidos y rectificaciones

La rueda de prensa

• La exposición inicial. El resumen inicial de un minuto, el desarrollo ordenado y el cierre
• El turno de preguntas:

ü “Hoy no toca”

ü Preguntas en racimo

ü El limite a las preguntas en contenido y tiempo

• Las declaraciones ante los medios audiovisuales (“el canutazo”).
• El protocolo con los reporteros gráficos.
• El momento posterior a la rueda de prensa.
• Cóctel o almuerzos de trabajo con los periodistas

**Prácticas de ruedas de prensa, entrevistas y declaraciones. Todos los ejercicios (2 o 3 por persona) se acompañan de un análisis crítico posterior.